В обычных обстоятельствах это выражение вовсе не является правдивым. Вы постараетесь добраться до кетчупа в бутылке, засунув в него нож и вытаскивая кетчуп на свою тарелку, вы откроете все ваши подарки еще до наступления сочельника и пропустите посещение школы в последние несколько бесполезных дней школьного года. Истинным смыслом вышеуказанного клише является то, что ваше терпение – это ваше достоинство.

Единственным примером, который подходит для описания того, что хорошие идеи приходят в голову тем, что долго ждет их появления, может стать лишь пример проведения вами оптимизации поисковых систем. В отличие от размещения оплаченных рекламных объявлений с помощью систем Google AdWords или Yahoo! Search Marketing, где результаты почти всегда появляются мгновенно, долговременное возвращение инвестиций, вложенных в оптимизацию поисковых систем, остается значительно лучшим вариантом, чем большинство других форм онлайновой или иной рекламы. К сожалению, оптимизация поисковых систем не дает мгновенных результатов. Поэтому терпение здесь все еще остается вашим достоинством.

Оптимизация вашего сайта в соответствии с вашими ключевыми словами не приведет вас на первое место в результатах поисковых систем за одну-единственную ночь. Вы не найдете ваши ключевые слова в рейтинге самых распространенных ключевых слов компании Google даже через несколько дней, и при этом вы не заметите какое-либо существенное изменение трафика, направляемого на ваш сайт. Если использовать самую простую аналогию, оптимизация поисковых систем похожа на закипающую воду: вы не сможете получить крутой кипяток сразу же после того, как поставите емкость с водой на огонь, вам придется ждать некоторое время.

Процесс оптимизации сайта или некоторых его отдельных страниц может потребовать нескольких недель, и это – только начальная стадия оптимизации. Раньше я уже писал о создании наилучшей фирмы по оптимизации поисковых систем и подчеркивал различные детали, о которых не должна забыть такая фирма, когда проводит оптимизацию поисковых систем. Правда, тогда я говорил только о человеческих ресурсах, необходимых для этой работы, но не говорил об отдельных функциях задач, которые требуется выполнить в процессе правильной оптимизации поисковых систем. В данной статье я разрешаю выбраться из своего мешка и этому коту :). Теперь вы можете узнать и остальное.

Если вы не можете найти выхода из своей ситуации.

В самом начале процесса оптимизации все необходимые вам многие часы для исследования ситуации должны быть потрачены на каждую имеющую значение деталь. Абсолютно все, начиная от исследования ключевого слова, данной сферы деятельности, исследования сайтов соперников, и до маркетингового исследования и тому подобного, - все эти процессы должны быть завершены до того, как вы начнете процесс оптимизации. Нас часто спрашивают, можно ли сократить время, отводимое на исследование всего этого, если мы уже выполняли подобную работу по оптимизации для другого сайта, и совсем недавно. Самый короткий ответ на это высказывание может быть только один: «Нет!».

Каждый сайт создается непохожим на другие, у него отличающийся от других дизайн, внешний вид, уникальная история и всякий раз совершенно различная целевая аудитория. Все эти факторы должны учитываться на различных уровнях проведенного исследования. Нет двух одинаковых сайтов, поэтому не может быть проведено двух одинаковых исследований.

Когда нечего писать на своей домашней странице.

Хороший специалист по оптимизации поисковых систем напишет или перепишет ваш контент на странице таким образом, чтобы наполнить его эффективными и целенаправленными ключевыми словами и фразами. Профессиональный создатель текстов должен быть в состоянии использовать рекомендации по оптимизации поисковых систем для включения ключевых слов в свой текст, который при этом должен выглядеть естественно (то есть этот текст не должен выглядеть так, как будто вы только разбросали ключевые слова там и тут просто для того, чтобы они казались релевантными для поисковых систем) и при этом быть в состоянии преобразовывать посетителей вашего сайта в покупателей предлагаемых вами товаров или услуг. Это вовсе не легкая и не простая задача, и поэтому эта работа должна быть проведена с предельной осторожностью и тщательностью.

Или делайте то, что надо, или не делайте вовсе.

Удаление с сайта чрезмерно разросшегося программного кода, - это, вероятно, наиболее часто выпускаемая из виду часть процесса оптимизации поисковых систем. Несомненно, каждый знает о заголовках, мета-тегах, альтернативных тегах и тому подобном, а также о том, что они должны быть созданы таким образом, чтобы их положительно воспринимали поисковые системы. Это тоже не такая уж простая задача. Много раз случалось так, что уничтожение лишнего программного кода становилось невероятно сложным процессом. Перемещение с сайта некоторых стилей и java-скриптов – это только часть проблемы. Много раз получалось так, что страницу приходилось почти полностью переделывать из-за большого количества остатков кода, который раньше применялся употребляемыми владельцами сайта программами для дизайна.

Даже сломавшиеся часы два раза в день показывают правильное время.

Во время удаления раздутого программного кода вы также можете проверить свои страницы на соответствие профессиональным HTML-стандартам, установленным W3C. Эта проверка просто гарантирует вам правильность того, что кодирующие элементы используются и употребляются правильно и как следует. Хотя большинство вариантов проверки представляют собой относительно маленький процесс, эти вариант проверки имеют тенденцию проводиться в отношении сайта целиком. Большой процесс проверки часто может потребовать продолжительного времени и существенного изменения программного кода.

Все находятся в равном положении.

Карта сайта, 404-переадресация и robots.txt-файлы одинаково важны для адекватного функционирования вашего сайта, даже если они и не обязательно имеют прямое влияние на актуальную для вас постраничную оптимизацию вашего сайта. Карта сайта помогает и поисковым системам, и посетителям быстро и легко найти информацию, которая является для них важной. 404-переадресация помогает устранить раздражающую всех ошибку «Страница не найдена» и позволяет вам сохранить прежнее количество посетителей на вашем сайте, если они тем или иным способом получают доступ к вашей странице с помощью битой ссылки. Файл robots.txt полезен в том случае, если поисковым машинам необходимо указать на контент, который они должны или не должны индексировать. Эта возможность позволяет поисковым машинам сосредотачиваться на текстах хорошего качества, а не на тех частях вашего сайта, которые не соответствуют требованиям поисковых систем.

На сайте может быть гораздо больше интересных вещей, чем может быть доступно вашему глазу.

Существует очень много различных мелочей, о которых я не упомянул просто потому, что к ним нельзя обратиться, написав всего лишь одну эту статью, но вы, тем не менее, уже смогли получить знания о сути этой работы и о ее количестве, которое требуется только на начальной стадии оптимизации. В зависимости от размера сайта или от количества оптимизируемых страниц процесс может занять от нескольких недель до нескольких месяцев, прежде чем сайт сможет достойно конкурировать в поисковых системах. Если возвратиться к аналогии с закипающей водой, вы только еще налили воду в горшок, и теперь настало время поставить его в печь.

Очень редко случается так, что оптимизация поисковых систем становится одномоментным процессом. Обычно оптимизация требует непрерывно продолжающихся усилий по созданию релевантности сайта, по оценке его производительности, по анализу его эффективности и по корректировке проведения кампании, что позволяет достичь и поддерживать высокий рейтинг сайта при наличии большого количества конкурентов в Интернете и при существенных изменениях, проводимых в алгоритме поисковых систем.

На одном сайте свет клином не сошелся.

Создание ссылок и системы управления сайтом – это важный аспект проведения в полном объеме кампании по оптимизации поисковых систем. Оптимизация вашего сайта без учета вашей кампании по созданию ссылок похожа на попытку управления автомобилем, у которого нет шин. Вам не нужны большие шины, чтобы ваш автомобиль поехал, но вам надо иметь хоть какие-нибудь шины, если вы не хотите, чтобы вашу машину буксировал тягач. Та же самая аналогия применяется и для вашего веб-сайта, поскольку ваш сайт может быть просто великолепным, но если у него нет своих ссылок, он так и не появится в естественных результатах поиска. Теперь, чтобы закончить с этой аналогией, мы можем сказать, что оплаченные рекламные объявления и маркетинг в офф-лайне – это и есть тот самый тягач, который тащит ваш автомобиль.

Создание ссылок становится все более сложным делом, поскольку идет борьба поисковых машин, которые стремятся увеличить релевантность, против спаммеров, которые распространяют ссылки как спам. Стремитесь ли вы создать односторонние или взаимные ссылки, статьи, на которые указываются ссылки, или представляете свой сайт в поисковых системах, или получаете «авторитетные ссылки» - создание ссылок остается очень трудоемким процессом, который подвергается постоянному пересмотру.

Не забывайте, что у монеты есть и обратная сторона.

Если вы хотите, чтобы вашу целевую группу привлекла одна-единственная фраза на любой из страниц вашего сайта, неизбежно потребуется некоторые ухищрения для того, чтобы достичь высоких позиций сайта в поисковых системах по данной ключевой фразе. Хорошо проведенное исследование ключевых слов в процессе создания сайта может значительно улучшить способность достичь высокого рейтинга для множества фраз на странице, причем уже будет неважно, что на странице будут изображаться элементы, которые работают друг против друга. Подкорректируйте какую-либо ключевую фразу на странице, а остальные уберите.

По прошествии определенного времени хорошая оптимизация поисковых систем будет эффективна при получении вашими ключевыми словами высокого рейтинга по отношению к вашим конкурентам. Это станет залогом успеха. Остальное будет всего лишь приспособлением к новым или уже существующим конкурентам, которые будут проводить свою собственную оптимизацию, чтобы вернуть себе высокий рейтинг и те высокие места на странице результатов поиска, которые у них были, а также приспособлением к изменениям алгоритма поисковых систем. Все мы слышали о сайтах, которые теряли свой высокий рейтинг после изменения алгоритмов поисковых систем, причем рейтинг теряли даже те, которые никогда не применяли методы спаммеров. Такое иногда случается, и задача оптимизатора поисковых систем состоит в том, чтобы обнаружить наступление этих изменений и соответствующим образом провести изменения на сайте, а если ожидается падение рейтинга, сделать все, что требуется, и вернуть сайт на присущее ему высокое место в поисковых системах.

Ждите результата, затаив дыхание.

Снова повторяю, все, о чем я говорил, - это только малая часть действий, которые требуются во время ежедневной кампании по оптимизации. Однако все эти изменения начинают работать лишь через какое-то время. Скажу даже более того, вам надо учитывать также систему «песочницы» и «задерживающих фильтров», которые теперь становятся основным элементом в алгоритмах поисковых систем.

Если вы не нашли подходящего решения, у вас появляются проблемы.

Начав свою кампанию по оптимизации поисковых систем, не ожидайте от нее мгновенных результатов. Многие компании по оптимизации поисковых систем требуют заключения контракта на шесть или двенадцать месяцев, и это просто потому, что они знают, что данный процесс часто может потребовать именно такого количества времени, чтобы вам можно было продемонстрировать серьезные результаты работы по всем вашим ключевым словам. Если вы ждете быстрых и серьезных результатов, то это, боюсь, останется одним из ваших несбыточных желаний.

Все мы слышали выражение «Вода в кастрюле, за которой присматривают, никогда не выкипит». Ну, в реальности, если вы и не присматриваете за кастрюлей, вам понадобится то же самое время на достижение результатов, а то и больше. Когда вы нанимаете для работы компанию по оптимизации поисковых систем, дайте им сделать свою работу и уйти. Не забывайте о них надолго, проверяйте их работу и эффективность время от времени, чтобы вы знали, что процесс идет (и при этом ваш оптимизатор поисковых систем тоже знал, что вы ожидаете результатов), но просто позвольте себе расслабиться и разрешить событиям течь своим чередом, пусть процесс оптимизации идет как следует.

Работайте над вашим сайтом и вашим бизнесом, проводите мероприятия по маркетингу. Пока ваш оптимизатор поисковых систем работает над тем, чтобы сделать ваш сайт более успешным и занимающим высокие места в результатах поиска в поисковых системах, ищите другие способы принести успех вашему бизнесу, а для этого используйте другое клише: не кладите все яйца в одну корзину. Оптимизация поисковых систем не должна быть вашей единственной надеждой на успех.

Если вы провели свои поиски правильно и выбрали нужную компанию по оптимизации поисковых систем, успех обязательно к вам придет, но только спустя некоторое время. Позвольте процессу оптимизации идти своим чередом в нужном направлении - и хорошие идеи не заставят себя ждать… полностью заполнив вашу голову…

Стоуни Дегейтер
http://relevantno.ru